10.06
2016
(重慶)尚柔坊 - 揀盡寒枝．非茶不思－八百年單株古樹普洱
2013年初，我們結識了重慶一家普洱茶品牌「尚柔坊」。採自雲南深山八百年以上樹齡的單株普洱古樹，每年趕在第一場春雨前採收，色香味與一般普洱迥然不同，一小撮茶葉可以經四十幾泡，依然香郁。茶品的稀有性與高品質吸引住了高端客層，沒有宣傳，僅靠客戶口碑相傳，每年的茶品仍預售一空。尚融坊的品牌意識初萌芽，仍停留在一對一、小眾直銷的傳統行銷模式，尚未建構品牌整體策略，導入品牌行銷模式。在形象包裝上，已有品牌Logo，茶品包裝也過於粗略，品牌形象建構尚須著力補強。
創辦人融兒喜愛人文藝術，文采不俗，懂古琴音律，自詡為茶人，而非茶商。20出頭的年記一個人闖入雲南西雙版納，長年住在雲深不知處的山裡，與少數民族一起埋?做飯、爬樹採茶。儘管高價普洱以假亂真的現象普遍，她卻安靜而不自誇，「真假喝了就知。」
我們從這些線索一一捏塑品牌個性，Slogan「揀盡寒枝‧非茶不思」道盡茶品的珍稀與創辦人的茶人風骨。另從雨前採收春茶的角度，挑剔而孤芳的意境發想，為此單株古樹普洱命名「趕上春」，品牌故事、文案一一出爐。
尚柔坊最缺乏的美學，顧問團隊從葉瓣、茶湯等茶品特性擷取靈感，重新設計一款寓意無限的品牌CI；另操刀視覺情境企畫，拍攝一系列的品牌形象照，搭配簡約雅致的包裝文宣品設計，尚柔坊的人文質地更形清晰，品牌形象終而趕上春。
品牌簡介
揀盡寒枝‧非茶不思－八百年單株古樹普洱
花 非花，茶 非茶
至真，何必喧嘩
但求最高枝，願守寒崖
八百年風霜，只為等待 與今朝雨露相逢
趕在第一場春雨前，落羽繾捲
同根生的歲月清馥，慢火相煎
當舌尖觸動了眉尖，無須分辨 再無它戀
一次次傾注，一層層洞天
一壺勝卻 無數人間
